Pobjednička priča ! Adidas i Puma stvoreni od braće koja nisu pričala do smrti

Pobjednička priča ! Adidas i Puma stvoreni od braće koja nisu pričala do smrti !

Nedugo nakon što je završio Prvi svjetski rat, njemački vojnik Adolf Dassler (18) vratio se s fronte u gradić u kojem je rođen –  Herzogenaurach, u sjevernoj Bavarskoj.

Kako je več imao izučen obućarski zanat, odlučio se i baviti time.

Prvo je počeo izrađivati sam sebi sportsku obuću, za vlastite potrebe, s obzirom da je proizvodnja obuće u tom kraju bila dosta razvijena.

Kako je sve započelo (Adidas i Puma)?


 

Adolf Dassler Adidas Puma
Adolf Dassler

Kako je sve započelo (Adidas i Puma)?

Sve je započelo s malim obrtom, koji je smjestio u podrumu za pranje odjeće u kući svojih roditelja. U maminoj smočnici.

Vremena su bila teška, a Adi je koristio koje god materijale je mogao nabaviti, ako je šivao obuću za druge, ljudi su obuću morali kupovati.

Na početku je pravio sve moguće vrste obuće, ali ključni korak naprijed- bio je njegov dizajn prve kopačke za trkače.

izgledale su su malo na baletsku papuču iz čijeg su đona virili klinovi, ali bile su zanimljive, inovativne – sportaši su bolje “hvatali” podlogu nego prije.

Mladom Dassleru, rođenom 1900. godine, pomagao je i otac Christoph. On je več prije radio u tvornici cipela.

Bio je jako talentirani mladić, pun entuzijazma i počeo se zanimati za sportsku obuću, te osmišljavati nove neobične modele

Tri godine kasnije, daleke 1920., firma se toliko razvila da je u posao uveo svog brata Rudolfa.

Kompaniju su nazvali po svome prezimenu, Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Sportska oprema braće Dassler).

Gebrüder Dassler Schuhfabrik Adidas Puma
Gebrüder Dassler Schuhfabrik

Rudolf bio majstor prodaje, dok je Adolf je izrađivao cipele i tenisice

Olimpijske igre 1928.- Amsterdam


 

OLIMPIJSKE IGRE 1928. Adidas Puma
Olimpijske igre 1928. 

Tijekom Olimpijskih igara 1928. njihova tvrtka je več opremala nekoliko sportaša.

Počelo je bolje nego što su mogli očekivati, te su vrlo brzo postali službeni dobavljači nekih reprezentacija već na OI 1928. u Amsterdamu.

Tada dolazi do večeg razvoja tvrtke.

Opremili su velik broj atletičara i na taj se način širili na međunarodno tržište, te su postali prepoznatljiviji širom svijeta.

Nacizam i Jesse Owens


Dolaskom Hitlera na vlast 1933. godine braća se pridružuju nacistima.

No to nije bilo ništa neobično, jer ako si u to vrijeme želio raditi i poslovati morao si biti uz režim i poštovati njihova pravila.

Nijedan od braće nije bio istaknuti nacista, bili su članovi partije kao i mnogi nijemci tog vremena.

Hitler je isticao vrijednosti sporta, što je njihovoj kompaniji u ogromnoj mjeri pomoglo.

Svoju vjernost nisu baš iskazali 1936. godine za vrijeme Olimpijskih igra u Berlinu.

Amerikanac, tamnoputi atletičar Jesse Owens, koji je tada osvojio četiri zlatne medalje, nosio je Adidas tenisice u svojoj pobjedničkoj trci.

Jesse Owens na postolju
Jesse Owens na postolju, nosio je na nogama klinasti Dasler model obuće

 

S četiri zlata, u prašinu je bacio Hitlerovu rasnu teoriju o nadmoćnosti arijevske rase.

Oprema Dasslerovih postala je vrlo brzo svjetski poznatom.

Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Sportska oprema braće Dassler), prije drugog velikog rata godišnje proizvodila je više od 200 tisuća pari vrlo traženih tenisica.

Tijekom spomenutih Igara u Njemačkoj u Berlinu 1936. Owens nije bio jedini uspješni promotor.

Dasslerove su proizvode rabili gotovo svi članovi njemačke nogometne reprezentacije, a miljenici Dasslerovih su ukupno osvojili sedam olimpijskih zlatnih odličja.

Adidas su nosili i članovi njemačke nogometne reprezentacije, a braća su nakon toga doslovno bila zatrpana narudžbama iz cijelog svijeta.

Bratska antipatija (Adidas i Puma)


Bratska antipatija (Adidas i Puma)

Iako je posao za Daslere išao dobro, situacija na domaćem terenu baš i nije.

Oba brata živjela su sa suprugama pod istim krovom, što nikad nije dobra ideja.

Tenzije su kod kuće rasle, Rudolfa su pozvali na frontu, dok je Adi ostao sam da vodi tvornicu.

Rudolf je bio sve više uvjeren da brat kova opak plan i namjerava ga izbaciti iz posla dok on služi vojsku, pa je više puta bježao sa fronte u pokušaju da se vrati do tvornice.

Adolf Dassler u tvornici Adidas
Adolf Dassler u tvornici (preuzeto s www.handelsblatt.com)

Adolf je bio tih i povučen, želio je samo raditi i dizajnirati dok je Rudolf bio temperamentan, društven, uvijek spreman za prepirku.

Bratske sukobe dodatno su pojačavale njihove supruge. Navodno je Adijeva supruga imala aferu s Rudolfom, te se čak i govorilo da je njihov najstariji sin u stvari Rudolfovo dijete.

Poslije rata, amerikanci su provodili “denacifikaciju“, a paranoja je rasla na obje strane obitelji.

Braća i njihove supruge pokušavali su da smjeste jedni drugima pred okupatorima, jedan drugoga su optuživali za blisku suradnju s nacistima, pa je Rudolf neko vreme proveo u zatvoru.

Ipak, Amerikanci su na kraju odlučili da su oba Daslera sitne ribe, pa nisu više gonili ni jednog ni drugog.

 

Bogaćenje u ratu i miru


 

Tko je, uostalom, usred ratnog pakla trebao sportsku obuću?

Na njihovu sreću, Hitler je u milijunskim količinama trebao – kvalitetne vojničke čizme.

A one su Wehrmachtu (naziv za njemačke oružane snage u doba nacizma, od 1935. do 1945),

velikim dijelom isporučivane upravo iz njihovih pogona.

Ma kako kvalitetni bili, potplati čizama Wehrmachtovih vojnika “doderali” su se do golih stopala, ponajprije u dalekim i hladnim ruskim stepama.

Postojeći pogoni braće Dassler su pred kraj rata dijelom prebačeni na proizvodnju protutenkovskih bacača.

No, ni taj dio proizvodnog asortimana nije promijenio tijek rata.

Kada su američki vojnici ušli u Herzogenaurach u travnju 1945, tenkovi su im bili upereni u dijelove tvorničkih pogona Dasslerovih.

Dok su oni raspravljali treba li ih uništiti, pred njih je izišla Adijeva žena Käthe koja ih je šarmirala.

Uvjerila da tvornicu trebaju poštedjeti jer je njihova jedina želja – proizvodnja sportske opreme.

Nije dodala niti to da je njihova tvornica tijekom rata ipak proizvodila manju količinu sportske obuće – i to liniju Kampf (borba), brand koji je osmislio Hitler osobno.

 

 

Puma i Adidas logo Adidas Puma
Puma i Adidas logo

 

Käthe Dassler pohvalila se tek činjenicom da je riječ o pogonu koji je proizveo sprinterice za Owensa.

Sportom zaluđeni Amerikanci počeli su kupovati proizvode Dasslerovih i dali dodatni poticaj novom pokretanju proizvodnje.

“Tijekom savezničkog bombardiranja 1943. Adolf i njegova supruga su u bijegu pred eksplozijama uskočili u krater koji je na ulici napravila razorna bomba.

Rudolf i njegova obitelj već su bili u istom improviziranom ‘skloništu’.

Tada je Rudolf izjavio: ‘Prokletnici su opet ovdje’, misleći na bombardere koji su grad zasipali bombama.

Adolf je, u svjetlu pomućenih obiteljskih odnosa, pomislio kako je brat mislio na njega i njegovu obitelj i šteta je učinjena.”

 

Nakon završetka rata – braća se razilaze (Adidas i Puma)


Rudolf i Adolf Dassler Adidas Puma
Adolf i Rudolf Dassler

 

Adidas i Puma

Nakon završetka rata, dva brata se definitivno razilaze.

Rudolf osniva vlastitu tvrtku i naziva je Puma (prvo pod imenom Ruda), dok 18. kolovoza 1949. Adolf Dassler mjenja ime tvrtki iz Gebrüder Dassler Schuhfabrik u Adidas.

Naziv tvrtke Adidas je stvoren od nadimka i prezimena njegova osnivača Adi (bio je nadimak od Adolfa) i Das (su prva tri slova od njegova prezimena Dassler).

Majka se opredjelila za Rudolfa.

Obje tvrtke bile su uspješne, ali su podijelile njihov rodni Hertzogenaurach.

Točno se znalo koje prodavaonice, pekare i kafane pripadaju “adidasovcima”, a koje “pumašima”.

Cijele porodice bile su ili na jednoj ili drugoj strani.

“Tada su se djelatnici dotad zajedničke tvrtke pojedinačno izjašnjavali kojem će bratu prići, kome će ostati lojalni i za koju će tvrtku nastaviti raditi.

Čitav se grad doslovno podijelio na dva dijela.

Uslijedilo je preseljenje na jednu, odnosno drugu stranu rijeke Aurach”, napisala je Barbara Smit (autorica knjige Sneaker Wars).

Barbara Smit provela je pet godina u Njemačkoj istražujući pozadinu svađe.

Na osnovi podataka iz arhiva i iz prve ruke ona je napisala bestseler, do u detalje secirajući događanja.

Čak su i lokalni nogometni klubovi u tom gradiću s 20 tisuća stanovnika bili dio rivalstva.

Tako je ASV Herzogenaurach nosio tri pruge, a 1 FC Herzogenaurach pumu u skoku.

Mještani su iskorištavali to rivalstvo, pa su primjerice majstori koji su dolazili obaviti popravke u Rudolfovu kuću obvezno obuvali stare i iznošene adidas.

Znali su da će stariji brat Dassler kad ih vidi na njihovim nogama,

reći: ‘Izuvaj to smeće, eno hrpe Puminih tenisica u podrumu, odaberi si jedne…‘ Tako su besplatno dolazili do novih tenisica.

 

Pandorina kutija sukoba (Adidas i Puma)


Pandorina kutija sukoba (Adidas i Puma)

Pandorinu kutiju sukoba Adidasa i Pume otvorio je u pravoj mjeri Rudolf Dassler 1960. tijekom OI u Rimu.

On je platio njemačkom sprinteru Arminu Haryju, da nosi Pumine sprinterice tijekom finala na 100 metara iako je Hary otprije bio Adidasov “maneken”.

Armin Hary
Armin Hary

Hary je nosio Adidas, ali nije bio plaćen te je od Adolfa tražio plaću za vjernost. Nije je dobio pa je na kraju pristao na Rudolfovu nemoralnu ponudu.

U finalu je nastupio u Pumi, osvojio zlato, a zatim šokirao oba brata jer je na stadion za ceremonije dodjele odličja na iznenađenje svih ušetao u – Adidasu.

Očito je želio od obje tvrtke nagradu za reklamu. Izvori tvrde, nije je dobio.

Nastavak bratoubilačkog rata dogodio se i u slučaju proslavljenog američkog plivača Marka Spitza.

Mark Spitz
Mark Spitz

Njemu je Horst Dassler, sin i nasljednik Adolfa Dasslera, pristupio direktno na olimpijskom borilištu 1972. u Münchenu.

Osvajač tada rekordnog broja zlatnih odličja na jednim Igrama (sedam) u Olimpijskom je selu pristao reklamirati Adidas na ceremoniji dodjele medalja.

Problem je bio u (ne)vidljivosti loga Adidasova proizvoda ispod trenirke, koje su bile obavezne tijekom dodjele medalja.

Nakon razlaza nekad složna braća do kraja života nisu progovorili niti jednu riječ.

Braća su se prosto držala po strani. Godinama nisu govorili.

Neki kažu da je to potrajalo do kraja života, ali Smit tvrdi da su se pod stare dane nekoliko puta sreli – na aerodromu u Frankfurtu, u hotelu u obližnjem Nirnbergu.

Teško je reći da li su se pomirili. Kada se Rudolf našao na samrtnoj postelji 1974, pozvali su brata da ga posljednji put vidi. Adi je odbio.

Sahranjeni su na istom groblju ali na najudaljenijim parcelama. Nitko zapravo ne zna pravi razlog svađe među dvojicom braće, kao ni zašto su ostali posvađani do svoje smrti.

 

Završetak šezdesetogodišnjeg rata (Adidas i Puma)


Završetak šezdesetogodišnjeg rata (Adidas i Puma)

Na Međunarodni dan mira, 21. rujna, završio je šezdesetogodišnji “bratoubilački rat” Adidasa i Pume, dvaju, uz američki Nike, najvećih proizvođača sportske opreme na svijetu.

Rat je na simboličan način završen nogometnom utakmicom zaposlenika dvaju giganata u prebogatom bavarskom gradiću Herzogenaurachu (23 tisuće stanovnika, 20 km od Nürnberga), gdje je i danas sjedište Adidasa i Pume.

Time je, smatraju mnogi, otvoren put spajanju dvaju brandova nakon šest desetljeća nesmiljene tržišne borbe u kojoj se vrlo često nisu poštivale granice fair-playa za koji su se sloganima na sportskim terenima zalagale obje kompanije.

Adidas Puma pomirba Adidas Puma
Adidas i Puma, nogometna utakmica mira

 

Hainer (Herbert Hainer, izvršni direktor Adidasa) i Zeitz (Pumin predsjednik uprave Jochen Zeitz) su u izmiješanim momčadima zaigrali u utakmici, pružili jedan drugome ruku i sve su nesuglasice zaboravljene.

Davna su prošlost vremena kada se most na rijeci Aurach nije bez pravog razloga prelazio.

Prošla su vremena međusobnih podmetanja i borbi za svako veliko sportsko ime. Pouku iz slučaja sa Owensom i vrijednost “reklame s imenom” shvatili su i jedni i drugi te su praksu kupovanja ‘asova’ do danas održali u obje kompanije.

Od 2007. Puma je u rukama francuske kompanije PPR, proizvođača luksuzne robe u vlasništvu Guccija.

Adidas Grupa je u vlasništvu brojnih “malih” dioničara od kojih niti jedan nema više od pet posto udjela.

 

Adidas i Puma u Herzogenaurachu Adidas Puma
Adidas i Puma u Herzogenaurachu

 

Kad se danas prođe kroz grad, kao što sam ja prošao jednog hladnog februarskog jutra, ne bi se čak ni reklo da je ovaj gradić imao ikakve veze sa sportom, da nije brončane statue na trgu: dva dječaka prave istu cipelu uz pomoć starijeg čoveka.

Adidas vs Puma vs Nike?


Adidas vs Puma vs Nike?

Rivalstvo između iznimno uspješnih brendova Adidas i Puma odlično je iskoristio Nike, koji ih je prestigao u tržišnoj utakmici, te kroz godine postao dominantan brend u sportskoj odjeći i obući.

Adidas je danas kudikamo veći od Pume, “manekeni” koji su proslavili “Drei Streifen” – tri crtice – bili su Muhammad Ali, Franz Beckenbauer, Zinedine Zidane i stotine drugih legendi.

Pele je prvi zaradio velik novac od Pume na SP-u 1970. u Meksiku, tada bajkovitih 120 tisuća dolara. Na centru je prije početka utakmice na trenutak zaustavio suca, zavezao vezice i milijunskom TV svijetu pokazao Pumu.

No, Pele i Brazilci osvojili su sva tri prva SP-a pod Puminim zaštitim znakom.

Diego Maradona (i to u trenucima “ukazanja” Božje ruke), bili su samo najistaknutija imena u nizu onih koji su dodatno uzdignuli Puminu marku.
Navedeni legendarni sportaši ipak su samo vrh sante leda u moru velikih imena koja su vlastitu slavu uložila kako bi uveličala financijsku moć i utjecaj tih dvaju brandova.

U posljednjih 10 godina i dalje najveću zaradu ostvaruje Nike, koji je prošlu godinu završio s vrijednošću od 28 milijuna eura, iza njega je cijelo vrijeme Adidas sa 17 milijuna eura.

Puma se tek u posljednjih godinu dana pozicionira u svijetu mode, pogotovo sa suradnjom brenda i Rihanne, te je godinu završila s 3,4 milijuna eura.

Zanimljivosti (Adidas i Puma)


Zanimljivosti (Adidas i Puma)

Adidas je za sponzoriranje Olimpijskih igara u Pekingu 2008. potrošio 70 milijuna €, te je zbog toga bio kritiziran sa svih strana.

Osim toga, za ovu tvrtku bilježi se još jedna zanimljivost.

Poslovanje je bilo na rubu propasti kada je 1999. godine na pogrešan način implementiran informacijski sustav logike i prodaje.

Zbog pogrešaka u vođenju projekta i pogrešnom shvaćanju uloge informatike u poslovanju, korporacija dva mjeseca nije znala pravo stanje zaliha milijuna svojih proizvoda.

Problemi u logistici kulminirali su padom prodaje od 90% i velikim financijskim gubicima.

 

Literatura:

www.24sata.hr, https://www.jutarnji.hr/ , https://magme.hr/ https://www.vice.com/ https://avaz.ba/ https://hr.wikipedia.org/

 

 

 

 

Podijelite ovaj članak sa prijateljima

Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena. Obavezna polja su označena sa *